近日，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，在广东珠海启动2024年全国文化和旅游消费促进活动，组织各地围绕传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动，推动文化和旅游消费持续扩大，为经济社会发展贡献更大综合效益，提升人民群众获得感、幸福感。

五一假期，福州三坊七巷历史文化街区游人如织。福州名城保护开发有限公司 供图

开局良好 持续火热

今年以来，文化和旅游业发展势头强劲，从元旦、春节假期的红红火火到清明、五一假期的生机勃发，文旅消费热气腾腾，增添了舒心暖人的生活气息，营造了欢乐祥和的社会氛围。

甲辰龙年春节前后，文化和旅游部举办了“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月活动，各地组织开展文旅惠民活动4.36万场次，发放消费券等惠民补贴7.68亿元，带动消费超249亿元，为龙年消费市场带来良好开局。清明节假期，居民出游热情持续高涨，踏春赏花激发消费新活力，民俗文化引领消费新热点，文旅消费“春意盎然”。

五一假期前夕，2024年全国文化和旅游消费促进活动正式启动。活动现场，文化和旅游部会同中国银联启动实施2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划，中国工商银行、中国演出行业协会、中国旅游集团、中国石化、华住集团等发布全年及五一假期文化和旅游惠民措施、优质产品。

据了解，文旅消费促进活动从2024年4月持续至2025年2月，各省（区、市）全部参与，涉及门类涵盖演出、展览、休闲娱乐、非遗体验、艺术普及、研学旅游、数字文化、游戏游艺、主题公园、景区景点、餐饮住宿、节庆展会、红色旅游、乡村旅游、体育赛事、运动健身、文创产品、旅游商品、文体用品等。

此次活动以新质生产力带动文旅消费体验提升、结构升级，有针对性地开展系列活动，结合五一劳动节、暑期、国庆节等举办专题主场活动，组织各地及支持单位加强政企协作，同步推出特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施，进一步释放消费潜力。

紧抓节点 掀起热潮

2300项活动点燃北京文旅市场、八大板块180个活动“乐游上海”、1800项活动和优惠让游客更好感受“缤纷五月·欢乐广州”……全国各地围绕五一假期陆续举办文化和旅游消费促进活动，以实实在在的惠民措施、丰富多样的文旅活动为假期添彩、为劳动者抒怀。

五一假期，中国旅游集团推出“五一‘游’好价”主题营销活动，汇集220余款境内外优质旅行服务产品；推出“中旅景区·棒ji了的五一！”主题活动季，策划推出三大市集、四大节日狂欢活动和四大文化旅游活动，营造浓厚假日氛围。

中国石化在3月至5月间举办“中国石化车友节”，投入8亿元补贴促消费，其中4亿元用于自驾加油充电满减、易捷购物满减、免费洗车、道路救援、维修保养等出行补贴，更好服务自驾出行的游客。中国石化还将在6月至9月开展“爱跑燃动节”、9月至10月开展“易捷易享节”等。中国石化还将整合“油气氢电服”全业态资源，打造100条高品质、有影响力的自驾游线路，升级1000个自驾游线下服务驿站。

5月至6月，各类音乐节、演唱会、剧场演出在全国多地开展，中国演出行业协会联动美团、小红书等网络平台，推出活力青春季“演出+旅游”主题宣传推介活动，为消费者整合更丰富的演出内容和旅行路线。

华住集团深化与各地文旅系统合作，为游客创造更高品质的旅行生活；丰富会员权益，进一步探索“积分当钱花”策略，提供更多实惠让利游客；构建丰富的内容生态体系，增强旅行中的文化味。

2024年全国文化和旅游消费促进活动还包括暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月等。此外，各地还将聚焦端午节、中秋节、元旦等节假日及周末等，举办专题文化和旅游消费促进活动，引导夜间文化和旅游消费集聚区，因地制宜举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色活动。

银旅协作 共促繁荣

围绕2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划，中国银联、中国工商银行分别发布文旅惠民举措。

中国银联、各支持机构将发放消费券、票价优惠、消费满减等惠民措施，创新多券叠加优惠方式；开展内容丰富、形式多样、线下线上相结合的消费促进活动；通过返还银联二维码交易手续费等方式扶持文旅小微企业，通过扩大消费惠民业态等方式提高产品供给能力；拓展社保卡“一卡通”功能、推广“航空钱包”产品、试点应用云闪付“支付+”电子开票等提升消费便捷程度。此外，还将结合区域重大战略，实施区域一体化文化和旅游消费惠民措施和便利服务；鼓励各地面向主要客源地、新兴客源地客群发放定向消费券；支持京沪高铁与沿线地区文化和旅游行政部门探索联合开行主题旅游列车等；实施促进新疆旅游消费专项计划，推动各参与机构推出特价机票、租车优惠、门票减免、住宿折扣等专属优惠措施。

中国银联受理市场部相关负责人介绍，今年银联通过“锦绣行动2024”投入30亿资金，聚焦提升41个重点旅游城市内“吃住行游购娱医学”等八大场景的银行卡受理体验，促成以上八大场景支持刷卡、扫码、手机Pay等多种支付方式，并同步开展促消费活动，切实优化面向老年人、外籍来华人士的支付服务。

中国工商银行将大力推广“百行千站”文旅驿站项目，目前已经在广东、陕西、重庆、深圳等省市落地“文旅驿站”。这些文旅驿站将成为当地旅游文化的宣传窗口，通过银行网点旅游专区向各地游客宣传当地历史文化、旅游资源等，并提供休憩、手机充电、网上冲浪等公益便民服务。

中国工商银行牡丹卡中心相关负责人介绍，工行将陆续推出多项惠民措施，激发文旅消费活力。持续开展航空、酒店、餐饮、乐园、免税店五大场景“随机1分游”、头部OTA平台88立减等文旅场景优惠，通过常态化和生活化的消费补贴，催生文旅消费需求。以“文旅融入生活”为产品设计及权益供给理念，提供积分兑换航空里程、12306 购票折扣等权益，覆盖全场景的商旅出行方式。创新推出外卡内绑、跨境电商外卡受理、数币外卡充值等业内领先的外卡收单产品组合包。