受多重因素影响，近年来，旅游市场形势和旅游业发展格局发生了很大变化。一方面，国家大力推进文旅融合发展和全域旅游示范区建设，做实做强旅游目的地、促进旅游业高质量发展，旅游产品供给更加丰富多样；另一方面，常态化疫情防控下，旅游市场呈现明显的替代性、节奏性、短途性、慢旅游以及“反向旅游”等特征。目前，我国北方地区已进入冬季。冬季通常为一年的旅游淡季，各旅游目的地和旅游企业要加强谋划，进一步创新产品丰富供给，做实做好冬季旅游。

首先，要着眼于本地和周边市场，认真研究近距离旅游消费特征，构建系统化和高频率、重复性消费的文化休闲旅游产品体系，促进本地、周边旅游市场规模性增长。

常态化疫情防控下，跨省、跨市等异地人员流动减少，旅游市场的本地化、周边化趋势明显。在这种情况下，旅游目的地和企业要紧紧抓住当前旅游市场“就地休假、就近旅游、就时消费”的基本特征，以近距离旅游消费者有效闲暇时间为节点，通过策划研发适合本地、周边居民高频率出游、重复性消费的旅游产品、主题活动和服务项目，提高本地、周边居民的出游率和重游率，以本地、周边市场的规模增量带动旅游业发展。

其次，要持续推进文化和旅游深度融合发展，强化科技赋能，丰富旅游产品的文化内涵，提高旅游产品的吸引力和旅游消费者的体验感。

随着人们文化素养和综合素质的提高，消费者对旅游产品的文化性和体验感要求越来越高。在当前文旅融合和全域旅游发展的大背景下，要不断提高文旅融合的深度和广度，调动更多的文化和社会资源参与旅游业发展。要通过文化和科技赋能，让旅游产品有更深的文化内涵、更多的载体形态和更精彩的表现形式，进一步增强游客的参与性和体验感。

再次，要深度挖掘和开发身边的资源，让冬季旅游更有烟火气，让民众通过旅游发现和共享美好生活。

冬季是传统文化、民俗文化等较为集中和丰富的季节。特别是在城市的老社区、古城、古镇和广大的农村，每一个时令和节气的变化，都伴随着许多仪式性的活动和习俗。业界不妨结合这些传统文化和民俗活动打造冬季旅游产品。如把传统文化与现代生活相结合，让民俗、非遗等走进景区、走进酒店、走进民宿，融入研学旅行课程和旅游体验过程；为城市夜市、乡村大集、后备厢市集注入旅游元素；给那些散布在城乡各处的老街、老宅、老树和古桥、古井、古牌坊等“微景观”配上服务设施，完善其旅游功能……通过挖掘和开发这些身边的生活资源，打造具有浓郁烟火气的城市微旅游、乡村慢游产品体系，让本地和周边居民通过“近游”发现和共享身边的生活之美。

最后，要传承冬奥遗产，积极开发和完善冰雪旅游产品体系，大力推进冰雪旅游可持续发展。

北京冬奥会的成功举办，带旺了冬奥遗产游和冰雪旅游。总体来说，我国冰雪旅游发展还处于初级阶段。冰雪旅游产品供给仍不够丰富，目前主要以户外滑雪和室内溜冰为主，旅游服务配套也不够完善。因此，我们要积极借鉴冰雪旅游先进国家经验，深度研究冰雪旅游发展规律，充分发挥气候性冰雪资源和各类冰雪场馆的作用，开发专业性和大众化相结合的冰雪旅游产品体系，以丰富的冰雪旅游产品供给传承冬奥遗产，推动冰雪旅游可持续发展。

当前，旅游业发展面临着前所未有的挑战，旅游目的地管理者和旅游企业要高度重视、科学研判旅游市场和产业发展的新形势、新趋势，努力在危机中育新机、于变局中开新局，创新产品丰富供给，把冬季旅游做实做好。